瑞金麟集团助力Ecommerce Foundation——中国电商的2017

近日，Ecommerce Foundation发布了“2017中国电子商务报告”，全球电子商务协会（GEA)、Salesforce、瑞金麟集团、品途智库等均参与了此次报告的撰写。报告从中国宏观环境、国内零售电商及跨境电商发展特征及相关数据等方面概述了境外品牌进军中国市场普遍关注的几大问题。报告显示，中国线上零售持续增长但增速放缓；中国零售电商交易值在全球占据主导地位，移动支付额是美国的11倍，同时中国电商在物流及支付方面的数字化基础建设与容量也超越了美国。

进口跨境电商交易增长迅速，但也面临着挑战，瑞金麟集团旗下子公司瑞金麟电子商务CEO周颖在报告中如是说，同时从品牌运营角度也给出了应对策略。他认为，品牌0基础、碎片化的渠道、复杂的价值链是境外品牌通过跨境电商进军中国市场面临的三大挑战。在进口品牌全渠道布局和拓展节奏上，周颖建议，首先测试品牌/产品是否成熟，然后依次是开天猫国际店，进行淘宝全球购分销，启动京东全球购、唯品国际等跨境电商KA，一般贸易跑通后、开始铺天猫、京东、唯品会等内贸电商渠道；在此之后，有两条路径分支，一个是走传统的线下分销、KA分销体系拓展到线下通路；另一个是避开现有的经销体系，走阿里零售通或线上批发等B2B体系。

同时，品途智库在报告中指出的中国电商向新零售转移也为相关企业拨开了云雾，政府支持、中产阶级的兴起、广泛的网络覆盖以及新技术的应用，是中国电商及新零售发展的主要驱动因素。中国电商市场的发展呈现出移动化、社交化、线上线下融合、城镇化、品牌化的趋势，同时，数字化、全渠道、体验创新、全球化、生态化成为新零售的主要特征。

此次与Ecommerce Foundation的携手，也是瑞金麟集团多年服务跨国公司、央国企及上市公司积累丰富经验的分享，瑞金麟集团期待能与更多的行业伙伴合作，在中国市场更好的成长与发展。