熊猫直播10亿融资后 精品化内容领潮变局

 ５月底，熊猫直播宣布获得10亿元人民币的B轮融资，本轮投资由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投，光源资本担任此次融资独家财务顾问。

    从2015年底成立至今，在熊猫直播发展走过的一年多时间里，同许多企业一样经历了创业期的阵痛和成长期的高速发展。

    从当初20多人的初创团队，到如今超过500人规模，拥有望京SOHO两层楼的办公区域，在机遇与风险并存的环境下能够获得如此成绩，COO张菊元将此归功于熊猫直播坚持的精品化内容战略，他在采访中表示：“我们要去做差异化精品内容，这是已经验证过的一条路。”

    UGC升级PGC 熊猫直播坚持精品内容打出差异化

   “从去年十月到今年五月底，半年多的时间里，直播行业没有太多的融资消息。投资人似乎已经不再追逐“直播”这个热门概念，他们看不清直播的未来是什么，也不知道监管政策会对直播行业造成什么影响。”熊猫直播COO张菊元回忆道。随着直播行业的快速发展，相关政策规则也在不断完善中，直播平台想要存活下来，一定要走出自己的差异化特征，才能吸引资本的青睐。

    事实上，随着观众对直播内容的要求日益提高，普通的UGC内容的已经不能满足观众的胃口，精品PGC逐渐成为直播行业的新宠，而熊猫直播正是这条路上的探索者。

    从去年开始，熊猫直播便尝试涉足精品PGC内容，并创造了让人惊喜的成绩。其中与芒果娱乐合作的《hello！女神》成为第一个传统视频与直播平台的互动综艺节目，创造了“直播+点播”、“实时互动”等全新的概念，最终实现点击量、口碑双丰收。

    今年熊猫直播继续深化对PGC领域的内容探索，《开心相对论》、《Hello！女神》第二季、《Panda kill》第三季、《侣行》等节目接连涌现，张菊元在接受采访时说道：“人的目光是跟随精品内容走的，泛泛的东西很难吸引到观众。”

    精品赛事全覆盖，熊猫打造新一代电竞帝国

    在精品内容的浪潮下，熊猫的电竞赛事同样迎来新发展，从质量、形式、内容全方面升级，力图为观众呈现最完整、精彩的赛事内容，树立行业标杆。

    2017年，熊猫直播斥巨资拿下LPL春季赛全程直播权、《王者荣耀》KPL联赛的版权，将用户最喜爱的赛事收入囊中；豪取“德玛西亚杯”独家转播权，成为赛事唯一直播平台，对于炉石传说、DOTA2、CF、FIFAOL3等热门电竞游戏赛事也是一网打尽。

    同时，熊猫直播还将一系列赛事联合打造成自主品牌赛事—熊猫星联赛。这将成为熊猫直播在2017年打造的一项全民电竞赛事，赛程覆盖全年，拥有完整的赛事机制，更有知名解说及明星现场助阵，为观众带来最原汁原味的赛事体验。

    张菊元在接受采访时说道：“精品化是直播行业进阶、历史发展的必然。此次10亿元B轮融资大部分也将用于内容架构的建设和优化，提升精品内容制造的能力和速度。”

    主播包装升级，与熊猫直播共同成长

    作为直播平台的核心资源，优秀主播更是精品化内容的重要部分。短短一年多时间内，PDD、若风、人皇SKY、王师傅、囚徒、09、二珂等知名游戏、娱乐主播纷纷签约加盟熊猫直播。不少明星也前来展示自己游戏风采——林俊杰、Angela Baby、陈赫、赵丽颖都曾在熊猫直播秀出自己的游戏技术。

    针对中小主播，熊猫直播启动了主播造星计划，锻炼、培育更多符合平台内容需求的优质主播资源，形成直播平台和主播的互利共赢、彼此依存。给予主播升级提供平台内参与PGC节目录制、平台自有品牌赛事参与以及黄金媒体资源曝光的机会，同时，明星经纪产业链上下游资源，给予主播成为真正明星的路径规划，而不是放任主播野蛮生长，靠着不正当的方式博眼球博知名度。

    正如张菊元在接受采访时表示：“直播平台是一个生态，PGC和精品内容是头部资源，吸引更多用户进入平台，给长尾UGC内容产出者——主播提供流量。普通主播通过参与PUGC获得成长，通过参与PGC内容更进一步升级为明星主播，这个生态的水才是活的，主播和平台的利益诉求是相通的。”