“双线会展”对传统展会的创新意义和作用

“双线会展”也可称为“数字展会”是利用“互联网+”创新传统会展业发展模式，利用大数据、云计算、VR、ZR（再造现实）与信息集成打造的一种数字展会，并形成互联网上的会展产业闭环生态圈和经济圈，实现线下+线上会展的“双线融合”，开拓会展新天地，丰富会展举办方式，为展馆方、举办方、参展商、展装方和观众提供线上会展整体解决方案和服务。

线上浏览锁定目标，线下定向互动公关，堪称完美互补。同时数字会展可以把线下的展商和观众导入到线上，让他们在这个数字信息化的空间里产生持续的交互，把所有关联都盘活，把所有可能都放大，把数据都用于服务，带动各行业联动，数字展会也可方便地带动城市宣传，带动区域经济发展，放大会展联动效应，这就是会展行业的未来趋势，也是中国未来的新会展经济形态。

为了解决传统会展业的难点和痛点，适应未来的市场需求，“双线会展”模式的创新模式将打造出新的会展经济发展空间，也是行业发展的必由之路。具体说明如下：

一、对会展主办方

1、与传统会展相比，线上会展具有成本低、效率高、贸易机会多、观众面广泛、展出时间长、展出空间大、经营规模不受场地限制，数据反馈及时等优点，谁先行动谁就抢占了先机。

2、可结合实体会展进行同步举办，一场展会，两种办法，既具创新精神又给展商和观众多了一种选择和服务，效果叠加，能进一步强化会展本身的品牌、产品和服务等。

3、线上展会可比实体展会提前上线展示，既可放大宣传也可预测和评估实体展会效果。

4、多了一种实体展会的举办模式和盈利模式，强化展商对展会品牌的忠诚度，进一步增强了自身展会的品牌竞争和发展优势。

5、掌上世博平台上将会有同时举办各种行业和类型的线上展会，可有效整合、转化和放大其中任何一个展会的规模，形成展会大市场综合效益。

二、对参展企业

1、可事先真实了解展会“实况”，打消顾虑，增强报名参展的动力和明确性。

2、双线会展的效果必定进一步扩大企业宣传力，进而提升和延长了展会效果。

3、线上展会不仅可以展示企业品牌，还可专门二次展示产品和帮助销售，有利于形成展会后的服务体系和长久互动平台效应。

4、线上展会的“展商+互联网+平台”互联方式，可有效提升展商企业的官网和电商平台的运营和流量。

5、线上展会的低成本高效率和便捷性，有效解决了中小企业因费用、时间、人力、物力等原因，难以参加更多大型展会的难题。

6、展商可同时双线参展也可选择线下或线上参展，具有更多的自主权可以保证不失去任何一次参展机会。

三、对参观者

1、可以更清楚更全面的地了解目标展会概况和全部参展企业及其技术产品，有的放矢地引导其现场参与。

2、可消除各种时间、交通、地域等限制因素，极大方便参观者的观展需求，即使不能到达现场也不会落下任何一场展会。

3、可方便地做好“展会攻略”，节约时间和精力，有针对性地定向搜索了解自己感兴趣的展商和产品进行有效跟踪转化。

4、掌上世博平台上将会有同时举办各种行业和类型的线上展会，可同时方便地观展其中任何一个展会，形成观展聚集和连锁效应。

互联网所具有的高效性、普及性，实用性和强大的信息集散功能使得互联网+会展较之传统会展在时空、资源、成本、效益等各个方面都有着明显的优势，并将继续推动其对传统会展业的升级和创新，同时线上展会可准确抓取的观众数据和展商的被观展数据等也将成为会展主办、展商等的重要资源和后续增值服务。

四、对会展行业

1、为中国“互联网+会展行业”创新发展的国家战略，提供了一个可行的“OAO双线驱动”实践方案和可复制的推广模式。

2、突破了传统展会的各种资源和政策限制，打破了地区经济发展不平衡带来的会展发展差异，有利于促进会展业的均衡竞争和良性发展。

3、用“ZR再造现实”的技术和理念，为中国会展业在互联网上“再造”了一个新的会展行业和经济形态。

4、中国是世界上最大和最成熟的互联网应用国家，传统会展可能难以引领世界，但“数字展会”模式和经济很有可能独步全球，从而带动中国科技和文化走向世界。