8月魔都欧美演出“史上最热”：叫好不叫座

　原标题：8月魔都欧美演出“史上最热”：叫好不叫座

　　8月有多达十几组的欧美大牌歌手和乐队扎堆到上海举办演唱会。

　　(文/墨墨)刚刚过去的8月，对于上海的音乐演出市场而言是经历了一个风起云涌的“大时代”，有10几场欧美大牌歌手乐队的演唱会集中在这个月里于魔都的舞台上轮番上演，其中不乏Metallica、Aerosmith、Pet Shop Boys、Pitbull、Korn和Limp Bizkit这样的世界顶级人马首次来中国演出。狂热的音乐荷尔蒙随着媒体的大肆报道和社交网络的疯传在这个史上最热的夏天挥洒了30天，最终来到月底总结成绩单，却发现几家欢喜几家愁。口碑轰轰烈烈如Metallica有之，销量惨淡如Shanghai Sonic音乐节有之，更有Aerosmith演唱会最终以票房不佳为理由于临开演前两天宣布取消，造成了这个“井喷8月”里歌迷最大的遗憾和愤怒。

　　关于这个“史上最热”8月，最初满满的期盼和最终大量的失落之间的落差是怎么造成的？我们又应该从这个落差里获得什么经验、吸取什么教训？

　　天不时

　　首先是“天不时”。上海这次欧美大牌演唱会扎堆举行的情况发生在8月，这本身就是一个令人费解的现象。因为在上海开的欧美演唱会，在沪外国人一直是票房的主要力量之一，而每年8月大量老外会离开上海避暑，某种程度上会影响欧美演唱会的出票情况，因此往年8月很少见大牌的欧美演唱会在上海举行。再加之，今年夏天上海遭遇了高温天气的历史之最，连续一星期40摄氏度以上的灾害性天气更是把老外们吓得逃出了魔都，极大影响了这些大牌欧美演唱会的票房。以Pet Shop Boys演唱会为例，往常如果这个级别和知名度的欧美乐队来上海开唱，在内场举目四望一定会发现挤满了老外，但这次PSB的上海演唱会场内以中国观众为主，挤在台前激情舞动的老外少之又少，这种情况极为罕见。

　　这个8月欧美演唱会井喷，对观众的钱包形成了巨大的压力，大多数歌迷便会进行取舍，这毫无疑问分薄了每场演唱会的票房。据上海某杂志统计，以最低票价看完这个8月最大牌的11场欧美演唱会需要3580元，而以最高票价看全，代价高达13800元，对于上海的演唱会消费主力而言，这真的不算是个小数目了。风格相近的歌手乐队在同一个月里登台，必然有很大部分的票房会被消费者的经济能力稀释，那些从外地赶来上海看演出的铁杆歌迷更会因为住宿等问题忍疼割爱某一场或几场本来很想看的演唱会，比如Aerosmith演唱会的票房惨淡，和一周前Metallica演唱会票房的火爆有着直接的因果关系。

　　那演出公司今年为什么会同时踩到8月这个传统欧美演唱会淡季的雷区？一个很大的原因是日本的“Summer Sonic”音乐节在8月举办，Metallica、Pet Shop Boys、Jamiroquai、Korn和Limp Bizkit这几个乐队其实是去日本参加“Summer Sonic”的，在拿到批文的前提下，这些大牌是顺道到上海来演一场的。日本“Summer Sonic”音乐节恰逢日本的传统节日盂兰节，音乐节本身由于市场培育好、演出阵容超级豪华而大受欢迎，但这些优势在上海完全不存在，因此造成了这个8月上海连场欧美演唱会虽然叫好但不叫座的窘况。

　　地不利

　　至于“地不利”，可以有两种解读，一种是狭义理解，那就是演出场地问题。上海虽然近十几年有着快速的城市发展，尤其是借着2010年世博会兴建了很多可供演出的场馆，但真正能达到欧美大牌歌手乐队软硬件要求的场地还是屈指可数，碰到这个8月演出扎堆的情况，更是出现档期的冲突，场地选择的问题会直接影响票房。某种程度上来说，Aerosmith演唱会场地选择在虹口体育场，是最终导致其取消的直接原因之一，而“Shanghai Sonic”音乐节因为套用了日本“Summer Sonic”音乐节的模式，把场地选择在八万人体育场，也在场地设置和动线处理上遇到了水土不服的问题，直接造成上座率惨淡的窘境。

　　从广义上来说，“地不利”还指文化消费力，也就是说，上海这座城市今天到底对欧美大牌演唱会有多少消费力。毋庸讳言的是，除了在沪外国人群体，今天上海演唱会消费的主力是年轻一代的歌迷，这就是为什么这个月那么多演唱会中，Pitbull和Owl City这些在新世纪里冒尖的大咖的票房显得非常火爆。反过来，那些主打“老牌”和“怀旧”的欧美大牌，他们的目标消费者是那些从上世纪走来的歌迷，这群歌迷因为各种原因大多已经失去了对演唱会消费的冲动。

　　人不和

　　任何事情只要搭上“人”的因素，就复杂了，在这个8月的演唱会大潮中，几乎每一场都上演了关于人的“活剧”，凸显出中国演出行业的种种乱象，而演唱会越扎堆，乱象就越多。除了积重难返的“黄牛”以及各周边利益方参与倒票的老大难问题外，演出主办方的专业缺失、不实炒作和不负责任更是已经到了令人匪夷所思的程度。

　　“ShanghaiSonic”将各舞台动线设计成只能一次进出，大量不明就里的歌迷被挡在了真正想看的演出之外。Metallica演唱会的票房销售表面上非常火爆，但明眼人一看就知道是连串炒作造成的。最后不得不说的，当然是“史密斯飞船的坠落”——一个如Aerosmith这样级别的乐队的世界巡演，其成本之高不言而喻，要到亚洲巡回，只演一两个城市的收入估计连飞机票住宿费都收不回来，而主办方竟然只以上海和高雄两地的演出就开给乐队天文数字的酬劳，这个主办方不是小学数学没及格，就是投机取巧地太过分，最终自食恶果。

　　中国的演出相关行业在专业程度和执行力等方面和欧美日本的演出行业存在巨大差距，这是没法否认的事实，但是，大量的问题的出现其实并不在此，而在“人不和”这个问题上。

　　任重道远却时不我待

　　当我们在惊叹8月份上海的欧美大牌演唱会扎堆，形势似乎一片大好之际，一定没想过到了8月底，我们又会面对着这个月里发生的种种状况而感叹“天不时、地不利、人不和”。

　　这不啻是一个巨大的警醒，提示我们在这个行业里，还有很多问题必须解决，还有漫长的路要走。随着今年6月《国务院关于取消和下放一批行政审批项目等事项的决定》的出台，外国文艺表演团体和个人来华进行营业性演出的审批下放至省级文化主管部门，并简化了审批流程、大大缩短了审批时限，未来类似今年8月上海演唱会井喷的现象肯定会经常发生，留给我们去改进和学习的时间，其实不多了。

　　原标题： 8月魔都欧美演出“史上最热”：叫好不叫座

　　原文链接：http://enjoy.eastday.com/c8/2013/0903/2801175743.html

　　稿源：东方网