大而不强创新不足 中国网游或死在同质化和抄袭之手

　年产值超400亿，增长率近20%，整体用户规模超过3亿……一系列的数据显示，倏忽十年间，网络游戏在中国从昔日的“舶来品”，蔚然壮大为年市场规模达数百亿元人民币的巨大产业。

　　但这并不能代表中国已成为世界网游强国。实际上，国内市场具有引领地位的网游，几乎都是进口游戏。《魔兽世界》、《行星边际》、《地下城与勇士》、《剑灵》、《激战2》……几乎所有叫得上名的大作，都是来自国外。而在去年的金翎奖上，最受欢迎和最受期待的网游中，超过一半是进口游戏。

　　中国网游产业仅仅只是拥有庞大的体量，但在开创方向和引领未来上，远远不是国外游戏的对手。而究其根本，最主要的原因则在于国产网游的严重同质化。

　　同质化严重 国产网游缺乏精品

　　据三方的监测统计，2010年以来，每年将近高达300余款网游(不包括网页游戏、社区游戏)投入到市场运营，而淘汰率高达80%。缺乏原创意识、跟风、模仿甚至是赤裸裸的抄袭，整个中国网游产业最大的问题。

　　这一现象从游戏名字的用词即可见一般。自《魔兽世界》之后，中国网游不但模仿其内容，连名字也跟着照抄起来。据不完全统计，以“XX世界”为名的网游数量，多达61款；而带有“英雄”字眼的，则有43款。除此之外，“三国”类的41款，“传奇”类的31款，“梦幻”类的25款。仅仅从重名的情况，就能估算到网游同质化的严重程度。

　　同质化的市场，自然不可能孕育出具备引领作用的精品网游。版署副署长孙寿山在今年的Chinajoy上表示，民族网游产业创新能力不足的危机已经迫近。目前在我国民族原创网络游戏的阵容中，鲜见能够将核心价值、优秀文化、民族特质、独到情节与顶尖技术融为一体，生命周期长，叫好又叫座的精品力作。同时，与国际同行进行竞争时，我国网游产业依然处于弱势地位，还没有形成具有较强国际影响力和竞争力的企业群、作品群与核心技术群。

　　技术推动进步 解决同质化寄望于未来

　　虽然有人认为，要真正扭转目前“山寨网游”充斥市场的局面，需要政府监管和行业自觉都更加“给力”。但就产业现实来说，更具操作性的选择是通过技术进步来突破同质化怪圈，技术能让游戏实现之前未能实现的设定，变得精彩而与众不同，

　　以风靡世界的《魔兽世界》为例，这款游戏中，出现了大量前所未有的创新设定，如副本、天赋、飞行甚至包括聊天栏里的装备链接，都是在过去的网游中闻所未闻的。更难得的是，这样的创新为数众多，数不胜数。而这些创新和改进，都有赖于暴雪公司雄厚的开发技术。正是如此，才使得其它游戏想模仿也难以做得到位，才造就了《魔兽世界》今日的标杆地位。

　　相对于国内知识产权保护薄弱以及行业自律不够的情况，依靠技术来构筑壁垒的做法显然更具现实意义。因此国内的几大游戏巨头，纷纷推出代表最新技术水平的产品。而以拥有国内最强开发力的网易，今年一口气推出《武魂》、《龙剑》等多款大作，特别是其中的《武魂》，将物理引擎技术引入武侠网游，首次采用双引擎技术打造。无论是画面、技术、玩法、战斗体验，都一改过去同质化武侠游戏的模式，开创“动作武侠”的新领域。

　　看似强大，却无过人之处。中国网游就像一个臃肿的胖子，有着超人的体量，却没有与之相匹配的体力。这种情况下，市场越大，产值越高，越容易引发国外巨头的觊觎。如果我们还不着手解决同质化的问题，未来中国网游企业，只会沦为替外国人打工的角色。

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