曾经的“中国魔水”健力宝，换颜故宫IP逆天时尚

1984年，一股从广东刮起的“中国魔水”风潮席卷中国，经典的白色包装和醇香橙蜜味，给80、90后留下独特而美好的记忆。作为国内红极一时的首款含碱性电解质运动饮料，健力宝历经十多年的风风雨雨，依然前行在探索创新的路上。这个冬日，健力宝用故宫文化碰撞潮流，带着时尚与新潮再次出现在大众视野。

12月9日，故宫与健力宝合作产品“祥龙纳吉罐”新闻发布会在建福宫花园举行。当沉淀了600年东方传统文化厚度的故宫，遇见35年来一直见证着中华文化崛起和腾飞的健力宝，潮流与传统碰撞出的火花，不断焕发健力宝品牌时尚新能量。

“中国魔水”健力宝开启国风新征程

在1984年洛杉矶奥运上，健力宝陪伴中国健儿打破奖牌零记录并一炮走红。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入了运动饮料的概念，被国外媒体称为“中国魔水”。随着国内经济的崛起，百事可乐、可口可乐等饮料品牌市场份额不断扩大，健力宝的市场地位不可避免受到冲击，但健力宝不断寻求突破和创新，逐渐走出符合自身品牌发展的新路径。

健力宝紧跟时尚潮流，携高品质新包装产品重回行业赛道。老品牌以新面孔面世，掀起新一轮的国风新潮流，并广受消费者认可和青睐。2019年，健力宝更改口号为“这就是中国的健力宝”，新宣传片的主题“我爱特色”彰显中国特色；全新的文化罐将锦鲤护体、招财熊猫、中国制造三幅插画印在罐身，用年轻人的审美创新性融合东方文化，全新演绎健力宝品牌生命力。

12月9日，健力宝与故宫联合推出的“祥龙纳吉罐”，实现文化艺术界与运动饮料界知名品牌的跨界联手。健力宝设计团队深挖故宫相关元素，在原有包装的基础上，推出极具国潮特色，富含东方传统文化魅力的联名罐，传承经典继往开来。健力宝将中国传统文化融入品牌，以新的形式传承中华优秀传统文化，国风与新潮结合，开启具有东方风韵的古典中国风包装设计新征程。

健力宝传统时尚新风貌引领潮牌新颜色

包装设计体现一个品牌的调性，在审美需求日益提升的时代，健力宝乘“国潮”之风，从最初的易拉罐包装品牌，到现在的多种特色包装品牌，顺应时代发展的潮流，也为健力宝在全国范围内的畅销创造动力和保障。健力宝以年轻人喜闻乐见的方式坚持传统，为产品换上故宫元素新包装，提升健力宝品牌调性，用行动将传统文化传递给更多消费者，大大激发品牌的生机与活力。

健力宝副总裁王燕明在发布会中表示，”未来，健力宝将进一步自主创新，以做’代表中华民族文化的企业品牌’为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族品牌新辉煌。”健力宝这一目标，借由故宫联名罐得以传承和重塑，紧跟时代展现国潮新风尚。

时代更迭，领潮不变。流行了35年的经典国民饮料健力宝，用年轻方式重塑中国特色，不断探索年轻人的潮流文化。在国货自强、国潮当道的时代，健力宝砥砺前行，顺应国潮创新发展，以高品质产品弘扬国货精神，不断引领运动饮料行业潮流新颜色。