作者：吴丽仟 编辑：吴立湘
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“我做过第一届超级女声，当时是跟着龙丹妮。”这是《2016超级女声》制片人周山的自我介绍。
搁置了好几年，2016年这个超级IP终于回归，被芒果TV承接。但它不叫“快乐女声”，而是《超级女声》，目的也是“追本溯源”。有趣的是，十多年过去了，蒙牛酸酸乳依旧冠名了这场巨大的音乐party。
也许是等待太久，超过13万女生报名、将进行历时8个月的比赛、也将以虚拟货币的方式让观众“票选出人气最高的超女”…这是要打造下一个李宇春，还是一只全新的芒果女子天团？芒果TV常务副总裁刘琛良坦言“市场变得太快，等选到100强，才能做决定。”
至于李宇春、周笔畅等曾经的超女会否过来捧场，周山以“一家人”形容整个超女团队，称“肯定会，正在约”。受制于选秀牌照等因素的影响，暂时不能在湖南卫视看这场选秀，但周山笑称“最后一场决赛肯定会在湖南卫视播。”小娱已经脑补出，汪涵何炅多年后合体主持超女的画面，想想就real感动。
事实上，在粉丝经济时代，偶像养成的模式早已成为潮流。他们背后的推手，除了以《超女》、《中国好声音》为代表的电视综艺，主要还包括三类。第一，是文娱机构，以上海丝芭文化公司打造的SNH48为代表；其二，是电竞、游戏相关团，以同道大叔与万家文化竞技公司力推的星座女团 Astro12为代表，但这种团队主要是为平台服务，而非自己。第三类，是网络平台，以YY娱乐砸5亿打造1931女团为例。虽说2016年，将出现众多女团、养成系偶像的混战，但走向主流、被大众认可的，除了SNH48，几乎没有了。
这一次，芒果TV《2016超级女声》集合全频道之力，力推的“live show竞技+真人秀”新养成模式，建立在一个10余年的强IP上，搭建出一支专业的400人的超级团队，能顺利开启网络养成选秀元年吗？
《超级女声》早已不是一档综艺，“live show竞技+真人秀+偶像养成”，让观众找到自己的“私有偶像”？
去年湖南卫视跨年演唱会上，2005届超女三强大合唱，何炅短短一句“超女回归啦”，当时就迅速吸引了近3万人报名。2016超女制片人周山介绍，1月初至3月底，打的是“梦想众筹”概念，报名破十万便开启海选。接下来，3、4月全民海选，芒果TV、十大地面唱区及合作直通区分别产生100强，300强人气PK决出100强。有意思的是，“300强的时候，还会补充踢馆赛”。至于5、6月份，大家会搬进“女声学院”，进行24小时、360度全时全景直播，选手也可以通过唱吧、QQ空间、新浪微博、贴吧等各种平台跟粉丝进行互动，这个偶像养成阶段会产生20强。7、8月，有十场巅峰总决赛。“live show竞技+真人秀+偶像养成”，对经典IP进行“集成创新”，芒果TV早有准备。
此前，它推出的《完美假期》基本上算为超女试水。刘琛良表示，“我们不会刻意去引导90后、95后，相反，我们会为大家提供多种选择，不管是直播、弹幕，不设置边界，让所有人都参与其中。因为现在的偶像是分众化的。你有你喜欢的人，我有我的，我们之间可以毫不搭界，但是不妨碍我俩成为好朋友。”
他认为，时下最流行的是“私有偶像”，不管是练习生、选秀、养成，向公众公布得越多，反而对偶像的成长更好。而真人秀，恰好能给粉丝“陪偶像成长”的过程。考虑到要向大众公布自己多元、独特的一面，让粉丝推动艺人的成长，教素人如何与粉丝互动，显得尤为关键。
因此，超女也第一次引入了专业的核心粉丝运营机构Owhat，为超女培养建立选手粉丝应援体系。Owhat创始人丁洁介绍称，“我们设置了100位偶像明星粉丝会会长评审团，粉丝会长评审团会以粉丝KOL的角度参与选手的选拔，更贴近市场需求。”
利用Owhat把粉丝经济的价值最大化，由原来的自发形成，到如今的有效引导，可能也是超女升级的地方。至于为啥选择Owhat，事实上，这个平台已经聚集了1200多家明星粉丝后援会，能有效引导众筹、代购、团票等实际的消费行为。他们拥有的这套核心粉丝运营，特别是增量运营的逻辑，作为超女经济链的重要一环，重要性不言而喻。
（导师公布）
没错，对芒果TV而言，超女早已不是一款综艺，而是“一个产品”。刘琛良称，用户在这里发弹幕、发评论其实也是内容，包括打赏他喜欢的，或者众筹超女的某一件事，也是一个产品。这个IP是全部开放，所有的媒体和合作方等，进入到这个项目以后，都有足够的动力和参与感。“近五年以来，还没有任何一个独立的视频节目可以承载所有内容。”
《超级女声》让选择权力回归大众，将启用湖南卫视资源“力捧”，能开启“网络养成选秀元年”吗？
事实上，湖南广电副台长罗毅直接喊出了《超女》要做“互联网现象级”的目标。既然要“爆”，必然要拿出最“燃”的制作团队和明星阵容。节目总制片人周山介绍称，自己正是龙丹妮带出来的第一批电视人，整个班底来自湖南卫视、湖南经视、天娱传媒等三批人，基本上是原先做超女快男的。但要在网络上和电视上消化、呈现，会有技术支撑、社会运营团队，最高峰时整个团队近400人。
当然，小鲜肉吴亦凡代言本届超女，无疑是一剂兴奋剂。至于为何选择男艺人，周山笑称，“你没发现，吴亦凡的粉丝大多数是女生吗？”至于未来李宇春、周笔畅等人，会否出现在舞台，周山以“一家人”形容昔日超女，称绝对不排除可能性，这些人都在约。至于明星导师，目前已经曝光了郑淳元，只是声乐的一个代表而已。在未来，选手会受到包括声乐、舞蹈、形体、素养等4方面的培训。表现出色的，还能享有湖南卫视各种优质资源，比如上《快本》、《天天》这样的王牌节目，或者拍湖南卫视、芒果TV的自制剧等等。也就是说，“即使选出了冠军，最后还是要帮他们做其他内容产品，这也是IP产品。”
在刘琛良眼中，真正的超级女声，必须是大众自己选出来的。“如果2005年李宇春不是由人气来决定的话，我想她一定入不了专业评委的法眼。”那么，选择权如何回归呢？周山介绍称，第一是设置直播小房间，让选手跟网友互动、约会，让网友零距离地表达自己的情怀和意见。每天时间较短，最多一个小时；第二是用免费的虚拟币投票，小娱注意到，每一瓶蒙牛酸酸乳上，有一个二维码，是可以获得虚拟币的。另外，周山以一些超大型的国际事件营销为例，称会根据众筹结果、人气值来决定把机会给谁。“你陪她一起成长，会把自己的愿望投射到她身上”，这样的粉丝一定是最忠实的，也符合“分众偶像”的客观规律。
有趣的是，周山透露在芒果TV明年的计划中，肯定会做《超级男声》。如果今年的超女能大获成功，网络养成选秀怕是又会引起“跟风”一片了吧。
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