推广文化生活与精神消费，满足国人美好生活新需求

2017年10月24日，中国共产党十九大胜利闭幕，这是一次我党历史上承前启后的伟大盛会，为中国未来五年的发展提供了明确而坚定的规划和要求。在10月18日习近平总书记所做的十九大工作报告中，总书记着重指出要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

在十九大报告中，对中国社会主要矛盾做了全新的更新与阐释，报告明确提出我国社会主要矛盾变化：从“人民日益增长的物质文化需求同落后的社会生产之间的矛盾”，变化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。

与此同时，报告就如何担负起新的文化使命作出五大方面的任务和要求，其中第五点为推动文化事业和文化产业发展——“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。加强文物保护利用和文化遗产保护传承。健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”

文化产业发展以提供的丰富的精神食粮，让人民过上美好生活，是时代的要求。过去五年，我国文化事业和文化产业发展成效显著。统计显示：2016年全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元，占GDP的比重从2012年的3.48%提高到4.07%。

同时，我省近年来各地文化产业发展规模不断扩大，文化产业带动效应日益突出。2017年9月26日，中共浙江省委、浙江省人民政府《关于加快把文化产业打造成为万亿级产业的意见》中明确提出，浙江省必须深入贯彻《国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要》，贯彻落实省第十四次党代会精神和全省文化产业发展大会精神，努力建设文化浙江、大力培育万亿级文化产业。

我国历史上有过多次收藏热，统计起来大概有五次：第一次是北宋时期；第二次是晚明时期；第三次是大家熟知的康乾盛世；第四次是晚清到民国初期；第五次就是当下时代。收藏热的形成具备几个特征：一是官方的提倡和默许；二是出版物集中；三是社会参与度高，市场活跃。纵观中国历史的发展，每一次大国强盛的背景下，都诞生出文化的空前繁荣，极大的丰富了各时代社会群体对于精神文化享受和消费的需求，俗话说“盛世玩文玩”，中国优秀的工艺美术及各类艺术品类，都在这些阶段得以发展和传承，比如宋代的瓷器与书画，明代的字画、家具与文玩杂项品类等，清代的景德镇瓷器及各种优秀的玉翠牙角雕刻等，都充分体现了大国文化繁荣兴盛的象征，在当时掀起了一阵阵全民参与文化消费的热潮，极大的提升了社会群众的美好生活品质与幸福指数。

复兴与推动中国传统优秀文化产业，助力精神建设，构建美好生活，每一个文化企业都责无旁贷。随着当下工艺美术品行业和艺术品电商的蓬勃发展，二者的关系日益紧密，价值日益凸显。而微拍堂这类艺术品电商平台，则提供了一个很好的交易渠道和用户培育市场，依托于微信超过9亿的用户群体，聚焦文玩爱好者群体，准确将传统工艺美术文化传递到精准用户群体中。在十九大的重要精神指引下，微拍堂也在加快深入布局，企业的发展目标和愿景，就是为中国社会开创和提供一种“美好、健康、快乐的精神文化生活方式”。

微拍堂所独创基于移动端的“简洁、公平、互动”的交易方式，覆盖并孵化数以千万计的社会人群，在消费升级的大场景下，开始认识、接受甚至尝试消费优秀的字画、陶瓷、竹木雕刻、翡翠玉石、特色文创等文化产品，帮助消费者在满足物质消费的前提下，逐步提高对精神、文化消费的新需求，从而促进社会和谐和生活指数。企业未来将更加关注人民群众精神文化的享受，提供丰富多样的精神食粮，满足人民日益增长的美好生活需要。

2016年以来，微拍堂以“我有匠心”为契机，深度挖掘中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，打造一系列纯公益型传统工艺比武，基于互联网传播和操作，曾先后走入宜兴紫砂、青田石雕、苏州玉雕、广东翡翠、建阳建盏、龙泉青瓷等国内主要工艺美术资源产地，复兴传统工艺美术品类，挖掘优秀匠人与商家，与当地政府、工艺美术协会等达成有机联动，开展数十场技艺比赛及专场培训，累计影响60万人次，使社会群众对民族文化有了更清晰和准确的理解、更高度的认同，逐渐建立民族文化自信。

回顾中国过去几十年的市场发展，每一个消费领域都已经走过了“从无到有”、“从有到优”的过程。新中产阶级的消费习惯开始与生活偏好、生活品质、情感因素、个性化和设计感相关。用商品抚慰情绪，用品牌表达个性，通过与匠人之间建立情感联系纽带，继而转化为消费动力，所以文化产品所蕴含的丰富文化内涵，未来定能满足国人日益高涨的精神消费需求，培育出更加广阔的文化产业大市场。

微拍堂致力于推动中国文化产业的互联网+战略，推动物质消费向精神文化消费的递进式转型，未来将更好的帮助解决社会对于美好生活需要不平衡、不充分的发展的需求。在消费升级的场景下，我们希望未来满足国人对于文化精神消费和美好生活的新需求。促进社会和谐发展，将中国传统文化美学与快乐，传递到千家万户。（微拍堂文化产业研究院  褚翔／陈倩倩）